Вопрос о том, как измениться, оставаясь верным себе, вызывает множество размышлений. Тем не менее, на практике это вполне осуществимо.
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые законы, направленные на защиту русского языка. В связи с этим предприятиям необходимо переосмыслить использование иностранных слов в своих названиях, рекламе и публичной коммуникации.
Вкратце: использование иностранных названий теперь подлежит ограничениям. У бизнеса есть два выбора: адаптироваться к новым требованиям или столкнуться с рисками в узнаваемости.
Тонкости переименования
Переименование — это больше, чем просто перевод названия на русский язык. Это процесс, в котором крайне важно сохранить не только смысл, но и эмоции, и образы, на которые уже привыкли клиенты. Один неверный шаг может привести к тому, что бренд, который создавался годами, окажется «чуждым» даже для своей аудитории.
Однако есть и другие подходы. Недавно была реализована успешная ребрендинг-кампания для студии красоты Hair Bloom, которая приняла новое имя — «Тетя Света | Парикмахерские услуги». В этом случае:
- Визуальный стиль был сохранён
- Настроение осталось прежним
- Узнаваемость — на высоте
Чтобы увидеть результат, можно перейти по ссылке: Тетя Света. Как вам такие изменения? Узнаёте ли вы бренд?
Оболочка и суть
Важно помнить: название — это лишь обёртка. Истинная ценность бренда заключается в том, что за ним стоит. Грамотно оформленная оболочка может значительно усилить остальные аспекты бизнеса.
Если вы задумываетесь о возможности переименования или адаптации своего бренда, это можно сделать максимально аккуратно, сохранив доверие клиентов. Профессионалы всегда готовы оказать помощь в этом процессе.
